文化自信视域下文旅传播路径探索国家艺术基金艺术作品新媒体运营管理人才培训班开展专题授课

发布时间：2025-07-17 17:15

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近日，由国家艺术基金资助、中国文化传媒集团主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的国家艺术基金2025年度艺术人才培养资助项目《艺术作品新媒体运营管理人才培训》在京正式开班。

7月8日，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长、长聘教授、博士生导师张铮作为主讲人，以《文化自信视野下的文旅传播》为主题，为学员带来了一场内容充实的课程讲解。

张铮以“理解当前的媒介环境”为切入点展开授课。课程围绕当前文旅消费者的群体分类、认知、情感、行动等方面，通过详实的数据与丰富的案例进行了深入解析，并结合实际案例，与学员就当前文旅传播的特征、问题及趋势展开了深度探讨，同时针对当下文旅传播面临的挑战与困境分享了独到见解。

在他看来，未来文旅传播要实现“出圈”，绝非一味在形式上“内卷”，实力与创意的深度融合才是背后真正的流量密码。要以持之以恒的“绣花功夫”提升本地文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”——回归服务业的本质。具体而言，需从多方面发力：

要以鲜明反映地方“烟火气”、生活方式和特有风貌的“地方风物”为创作素材生产传播内容，发掘、呈现地方生活美学，以此强化文旅传播引发共鸣、实现心智“种草”的能力；要立足地区特色，找准定位，实现精准化传播。重视“人格化”IP的传播优势，构建有个性、有态度、有故事的城市IP；要充分利用视听平台与产品的“沉浸式”传播优势，构建全面多维立体的视听传播矩阵；要重视地方居民在文旅传播中的作用，培育地方居民自觉传播意识，并不断强化地方居民对本地文化的熟悉度与认同感。

他特别强调，在入境旅游市场正有序恢复的背景下，文旅传播的国际布局同样不容忽视。要凭借特色鲜明的中国文旅吸引物吸引国外游客到访，同时借助文旅经济，推动国内国际双循环相互促进的发展格局加速形成。