北京杜莎夫人蜡像馆，再见了

发布时间：2025-10-03 01:50

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曾经排队入场的前门大街热门打卡地，如今在一小时的参观时间里仅迎来十余位游客。

9月30日上午，北京前门大街18号，杜莎夫人蜡像馆迎来最后一天的营业。馆内游客稀少，与门外熙攘的人群形成鲜明对比。极目新闻记者在馆内探访一小时后，发现进馆游客只有十余人。

“由于租约到期以及品牌战略的规划调整”，北京杜莎夫人蜡像馆将于10月1日起永久关闭。这已是今年中国第二家关闭的杜莎夫人蜡像馆，此前5月8日，重庆杜莎夫人蜡像馆已率先官宣停业。

01 最后一日，冷清谢幕

在国庆节前熙熙攘攘的前门大街上，部分游客在蜡像馆门前短暂驻足，看一眼玻璃橱窗内的蜡像，但真正走进馆内参观的人少之又少。这与蜡像馆曾经的辉煌形成鲜明对比。

一位游客告诉记者，他听闻今天是最后一天营业，特意前来参观，此前他曾去过海外的杜莎夫人蜡像馆。然而，像他这样的游客并不多。

在关闭的消息传出之前，一位北京的游客就察觉到了冷清的迹象——馆内的游客太少，“以至于我在网上查它是不是真的杜莎夫人蜡像馆”。得知将要闭馆，一个女孩专程来看她偶像的蜡像。相比她2019年第一次参观时入馆排长队的盛况，这次她逛到一半，才见到五六个人。

蜡像馆工作人员证实，闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，具体可关注各地展馆的官方微博。歌手周深的蜡像已于9月29日提前撤展，即将前往上海杜莎夫人蜡像馆。

02 辉煌往昔，盛况难续

北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月31日在前门大街正式开放，曾是前门商业街首个国际化娱乐体验场馆。这座建筑面积达3000-3600平方米的展馆，曾是中国第四家、全球第十六家杜莎夫人蜡像馆。

开业初期，北京杜莎夫人蜡像馆凭借与名人蜡像合影的特色，一度成为热门打卡地，汇集了国内外众多名人的逼真蜡像。馆内设有费翔、张颂文、邓超、张杰、周深、赵丽颖等娱乐明星蜡像，以及“体育巨星”主题区，陈列李娜、姚明、贝克汉姆、科比等体育名人蜡像。

曾经的蜡像馆人气旺盛。2014年，李宇春蜡像入驻上海杜莎夫人蜡像馆时，入场粉丝创下单日入场人次纪录。一位游客回忆2019年第一次参观时，入馆需要排好长的队。

然而，这种盛况难以持续。知情人士透露，蜡像馆的每天客流量仅为100人左右，这比巅峰时期下降了50倍。在春节假期巅峰时期，蜡像馆曾接待5000余人，而今年春节仅接待400余人。

03 经营困境，成本压力

杜莎夫人蜡像馆的关闭并非偶然。默林娱乐集团2024年财报显示，全年税前亏损额高达4.92亿英镑，相较于2023年亏损2.14亿英镑，亏损幅度进一步扩大130%。其中，杜莎夫人蜡像馆品牌价值暴跌1.63亿英镑。

蜡像馆面临着高成本压力。制作一尊蜡像需要测量200多项数据，从开始测量到最终完成需约6个月时间，单尊成本可高达100万元人民币。同时，蜡像馆选址在繁华的前门大街，意味着租金高昂。

尽管门票定价近年来已下调——从200元降至139元，最后降至99元，但在各大社交平台上，不少游客仍反馈“无聊”“除非是某位入驻馆内明星的铁粉，否则不值得专门前往”。

实际到访的游客中，有相当一部分是持京津冀名胜文化休闲年卡免费入场参观的。一位附近商户指出：“以前日常客流也就百来人，如果持续有这样的热度，根本不至于走到闭馆。”

04 时代变迁，体验革新

杜莎夫人蜡像馆的历史可追溯到1835年英国伦敦。在过去摄影术尚未被发明的时代，蜡像曾是人们了解新闻人物和事件的重要方式。杜莎夫人甚至被称为“最早的小报记者”。

然而，时代已经改变。中国主题公园研究院院长林焕杰分析认为，近年来，主流消费人群消费习惯发生改变，单一的拍照打卡产品已不能刺激消费，能够提供情绪价值、沉浸式体验丰富、性价比高的产品逐步成为市场主流。

景鉴智库创始人周鸣岐也指出，以名人合影为核心卖点的蜡像馆吸引力正在下降。这类固定业态的客群本身较为有限，且复购率极低。在消费降级的大环境下，游客更谨慎对待此类非刚性的文化消费。

面对迪士尼乐园和环球影城等国际品牌，以及沉浸式演出、密室逃脱和VR乐园等新兴室内娱乐选择的竞争，传统蜡像馆的商业模式面临巨大挑战。

05 品牌战略，重心转移

杜莎夫人蜡像馆与乐高乐园同属于英国主题乐园与景点运营商默林娱乐集团。在不足半年时间内连续关闭两大一线与新一线城市场馆，清晰传递出默林娱乐集团旗下蜡像业务在中国市场的战略收缩。

默林娱乐集团表示，定期审查集团品牌资产是很正常的现象，以确保所有景点继续与集团的长期战略保持一致。未来，默林娱乐集团在华的品牌发展将侧重乐高乐园。

今年7月5日，上海乐高乐园正式开园，开园后园区首个周末门票快速售罄。除了已经开业的上海乐高乐园，目前在建设当中的还包括深圳乐高乐园。

默林娱乐集团在回应中表示，中国市场依然是集团的重点市场。如果未来有合适的机遇，集团也将考虑扩大投资。

蜡像馆工作人员告诉记者，闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆“续写辉煌”，少数蜡像也会“荣休”妥善保存。北京杜莎夫人蜡像馆闭馆后，默林娱乐集团在中国仅剩香港、上海、武汉三家杜莎夫人蜡像馆仍在运营。

杜莎夫人蜡像馆经历过马车时代的巡展，一战、二战的炮火将它毁坏又重建，再由家族经营改制为现代公司，延续至今。似乎任何变数都不能影响它，唯独害怕观众的无视。

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