看一场演出，游一座城，贵阳奏响演艺经济最强音

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这个周末，贵阳又迎来一位明星。2025张杰 未·LIVE－「开往1982」世界巡回演唱会贵阳站将在观山湖区奥体中心举行，11月7日至9日预计每日将有4万歌迷前往。“为一场演出，奔赴一座城”逐渐成为潮流风尚。

近年来，贵阳演艺经济火力全开。自2023年起，Z纪元系列音乐节每年拉动文旅消费超10亿元；一场明星演唱会可带动周边消费达数亿元；今年上半年，9场大型营业性演出活动成功举办，吸引观众25万人次，拉动相关消费约7.82亿元……从街头巷尾的路边音乐会到万人空巷的明星演唱会，从传统民族歌舞到数字沉浸式演出，这座被誉为“爱乐之城”的西南城市，正以蓬勃的演艺活力重塑城市名片。在凉爽气候与多元文化的双重加持下，贵阳正从西南演艺市场的后起之秀，加速成长为具有全国影响力的文化消费目的地。

张杰未·LIVE-「开往1982」演唱会资料图片。

政策赋能：筑牢产业发展“硬支撑”

2020年9月，国家出台《关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》等政策文件，专门提到“简化巡演审批程序”“促进演出市场消费”“激发市场活力”等内容，为演艺经济发展扫清障碍，也为贵阳演艺市场带来政策东风。

省市两级敏锐捕捉政策机遇，迅速跟进、因地制宜抓好落实。贵州制定跨地区巡回演出审批程序指南，为市场主体跨省开展业务提供便利；贵阳出台《贵阳市激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市工作方案》，培育打造“演艺+旅游+商业”融合商圈，完善夜间文化旅游演艺和娱乐产品体系。

Z纪元银河左岸音乐节活动现场。图源观山湖区融媒体中心

政策红利的持续释放，让市场主体看到了商机。贵阳市观山湖区开通“绿色通道”，在审批流程、场地对接、宣传支持等方面提供“一站式”服务，让企业能集中精力聚焦内容创作与品牌打造。扎根贵州六年的刘鹏团队——贵州雅晨天艺文化传媒有限公司受惠于此，于2022年成功举办“贵阳国际啤酒节”，成为当年贵阳首个大型音乐节，实现了企业发展与区域繁荣的同频共振。

今年7月，《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》出台，进一步深化政策支持：围绕财政金融扶持、审批监管优化到市场主体培育、新空间新场景打造等维度推出20项具体举措，不仅对高水平演艺活动给予专项资金奖励，更将营业性演出审批时限压缩至5个工作日内、涉外演出不超过13个工作日，大幅提升市场主体落地效率；同时明确培育全国性演艺品牌、塑造“贵州好戏”IP等目标，助推多彩贵州文化强省和世界级旅游目的地建设。

“雨飞・好久不见”文昌阁路边音乐会现场。周梓颜 摄

层层递进的政策支持，让贵阳演艺市场生态日益完善。既有贵阳交响乐团这样蜚声海内外的“老字号”，16个音乐季、千余场演出享誉业界；也有贵州雅晨天艺、大咖文化等本土新锐，操盘华晨宇、凤凰传奇等万人演唱会，打造Z纪元、蓝莓音乐节等青春IP；PlayHouse、梦田LiveHouse等潮牌扎根生长，观山湖区七米路、云岩区太平路等街区形成聚集效应，成为城市夜经济核心载体。

目前，仅贵阳市就已聚集50个文艺表演团体、86个演出经营机构，构建起多元立体的演艺生态。

业态创新：激活供需适配“新动能”

贵阳演艺市场以“传统与现代共生、高端与普惠并举”为核心，适配不同群体的文化消费需求，形成了差异化、多层次的供给体系，让演艺文化真正融入城市肌理。

贵州民族团结大巡游活动开启。王波 摄

作为多民族聚居地，贵阳以本土文化作为演艺创新密码，推动传统艺术在现代语境中焕发新生。2025贵州民族团结大巡游期间，安顺屯堡地戏、黔东南多民族盛装、黔西南八音坐唱等地域文化精髓集中亮相，同步配套“贵阳流动的非遗艺术文创市集”“‘太平路潮玩有戏’主题活动”等，以“文化表演+互动体验+消费联动”模式激活市场，让本土文化既有历史厚度，又有满满活力。

数字技术的融入，为演艺体验开辟了全新维度。在贵州长征文化数字艺术馆，全域行浸式数字演艺《红飘带・伟大远征》以AI虚拟交互、全息影像等尖端技术再现长征史诗，2025年国庆中秋长假期间接待游客近10万人次，省外游客占比34%，亲子游占比49.37%，成为兼具科普教育与文化体验的爆款产品。

大型民族歌舞《多彩贵州风》常态化商演近20年，仍不断改版升级，多彩贵州文化艺术股份有限公司董事长毛剑青透露，未来将引入全息投影、智能灯光等科技手段，深化民族文化叙事与数字艺术的融合。

《多彩贵州风》演出剧照。陈江南 摄

针对Z世代成为消费主力军的趋势，贵阳聚焦潮流文化，打造年轻人的社交新场景。PlayHouse、梦田LiveHouse、缪斯等品牌在贵阳强势布局，在精酿的丝滑与微醺中享受音乐；脱口秀、剧本娱乐等互动性演艺业态快速崛起，让消费体验更具参与感；2025年Z纪元银河左岸音乐节支持现场“躺着听”，让人怎么放松怎么来……

不仅如此，为打破“演艺必须进场馆”的固有认知，贵阳将演出场景延伸至街头巷尾、商圈公园，让普惠演出成为全民可及的文化福利。2025年上半年，贵阳共举办路边音乐会131场，吸引现场观众近120万人次；2024年全年演出217场，实现从“偶然火爆”到“常态精彩”蜕变，真正融入市民日常生活。

文昌阁路边音乐会。图源云岩区融媒体中心

越来越多新生业态的出现证明，贵阳不断洞悉当下不同消费群体的喜好，紧跟潮流新动向，高频举办音乐节、路边音乐会、话剧、舞台剧等文娱活动，主动契合各年龄层的消费习惯与场景需求。

文旅融合：拓宽消费增长“新空间”

前不久，五月天25周年巡回演唱会累计吸引约13.4万人次参与，庞大的客流直接带动演唱会周边交通、住宿、餐饮等相关行业消费突破4.2亿元。如今，大型演唱会、音乐节等头部演艺IP的流量虹吸效应，正转化为全域旅游的消费增量。

今年以来，周深巡回演唱会、Z纪元银河左岸音乐节、QQ音乐巅峰音乐节等重磅活动密集落地贵阳，形成“演出集聚”的消费热潮。观山湖区世纪金源大饭店总经理戴波统计的数据颇具说服力：8月，酒店入住率保持在90%以上，超过去年同期，其中大部分入住旅客明确表示自己“为演唱会而来”。

五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱会贵阳站在贵阳奥体中心举行，吸引13.4万余名观众到场。图源观山湖区融媒体中心

不同于外来演出的短期引爆，贵阳更注重完善场景配套承接流量，让城市文化体验成为旅游的“必选项”而非“附加项”，推动游客从“短暂停留”变为“深度慢游”。

作为承载演艺经济的核心区域，贵阳市观山湖区重点布局5大商圈、10大商场，精酿啤酒、特调咖啡、当地美食、精致文创等商品应有尽有，多家酒店为游客推出定制服务，让因演出而来的游客住下来，流连忘返。

距离观山湖公园民族大联欢广场1.5公里的阿云朵仓街区，精准定位“音乐会前站和后花园”，成为承接演艺流量的关键节点。贵阳阿云朵仓总裁助理董洁介绍，街区在演唱会、音乐会散场后开启“余兴派对”，持续延展音乐氛围，同时提供免费行李寄存、美食餐厅引荐、贵阳旅游景点推荐等服务，让阿云朵仓内的酒店入住率保持在100%，街区整体人流量较平日增长20%。

Z纪元银河左岸音乐节。图源观山湖区融媒体中心

今年5月，“贵阳路边音乐会暨‘跟着歌声游贵州’新品发布会”在深圳举办，一场围绕“音乐+文旅”的产业模式正在推进中。通过在广场、景区、乡村、社区、商圈等多场景植入“路边音乐会”，构建“移动的贵州文化印象”，吸引游客与在地文化深度联结，将一座城打造为人的情感目的地。

正如深圳游客欧阳丽娜的选择一样，原本只是来贵阳看痛仰乐队演出，结果玩了3天，这种现象已经成为常态。贵阳市文旅局相关负责人表示，为进一步放大演艺经济价值，贵阳推出“票根经济”联动模式，凭演出票或机票即可享受景区门票、住宿餐饮、文创消费的专属优惠，持续完善“看一场演出，游一座城”的消费闭环。演艺经济与文旅产业的深度绑定，正让贵阳从“演艺目的地”升级为“全域旅游消费目的地”。

贵州日报天眼新闻记者 袁蓠芊

编辑 胥芬芳

二审 李劼

三审 闵捷

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