从“齐紫色”中看茅台背后的文化底蕴与创新魅力

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导语：当古老的齐紫从两千六百多年的历史烟云中苏醒，被精准测色、编码，印刻于茅台生肖酒瓶身时，一场跨越时空的色彩对话已然完成。

2026年1月5日，由中国流行色协会与茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2026年度东方传统色”发布会在山东淄博齐文化博物馆隆重举行，正式揭晓本年度主题色——“齐紫”，并同步推出以“齐紫”为主色调的贵州茅台（丙午马年）生肖系列产品、贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲（丙午马年）。

当全场沉浸于那一抹深邃而温润的“齐紫”光晕之中，一种跨越两千六百余年的文化回响悄然弥漫。或许有人会问：在浩如烟海的东方色彩谱系中，为何偏偏是“齐紫”被选为2026年的“最火中国色”？更进一步讲，茅台又是如何将这一承载着阴阳调和、文明进阶等抽象哲思的传统色彩，转化为可品鉴、可触摸、可收藏的时代佳酿与艺术精品的？

齐紫出东方：一种颜色的文明史诗与价值锚点

2025年9月，全球色彩权威机构及设计行业专业色彩标准提供商潘通Pantone发布了2026春夏时装周流行色报告，指出在人工智能与同质化加剧的时代，色彩正成为个体表达自我、捍卫独特性的重要载体。设计师们纷纷以“真诚”“本真”的色调，回应人们对个性化与情感慰藉的深层渴望。

然而，在同一时空维度下，东方大地给出了另一种截然不同，却底蕴深厚的色彩叙事。

在中国山东淄博的齐文化博物馆，“齐紫”被正式确立为年度东方传统色。与潘通Pantone所引领的“个性突围”全球潮流相比，“齐紫”的登场并非追逐一时风尚，而是一次深植于中华文明血脉的“文化认领”。它承载着历史的基因、契合着年度的天时，更彰显了一个民族品牌自觉构建东方美学体系的战略雄心。

可以说，“齐紫”的脱颖而出，是文明根脉、时代语境与品牌战略交汇下的必然回响。

其首要魅力在于深厚的历史与哲学基因。“齐紫”之“齐”，直指春秋战国时期的齐国，典故源于《韩非子》中“齐桓公好服紫，一国尽服紫”的记载。这使得这抹紫色自诞生之初，便与国家上层的审美风尚乃至社会治理智慧紧密相连，具备了非同寻常的文化地位。

在哲学层面，紫色在《说文解字》中被释为“帛青赤色”，是“青”（木）与“赤”（火）的交融之色。这绝非简单的物理混合，而是被赋予了“阴阳调和”“文明进阶”的深邃东方宇宙观。因此，“齐紫”超越了纯粹的视觉美感，升华为一种承载着和谐、智慧与祥瑞的哲学符号和文化意象。

进一步说，“齐紫”当选2026年度色，更有着精妙的“天时”契合。根据中国传统干支纪年，2026年丙午马年，“丙”属阳火，“午”亦属火，故为“双火”汇聚、能量丰沛的“阳火”之年，象征着气象鼎新与蓬勃创变。

更深层的原因，在于茅台作为民族品牌的长期战略。“齐紫”并非孤立的色彩发布，它是茅台自2024年发起“东方传统色彩计划”以来的第三个年度成果，标志着一条清晰的文化复兴路径。

过去两年，该计划构建了一套严谨的研究范式。项目团队深入玉器、漆器、陶瓷、壁画等八大物质文化遗产领域，与百余位跨领域专家合作，借助光谱分析等现代科技，让300余种仅存于诗文典籍中、“只可意会”的色彩变得可量化、可传播、可再生。

正如茅台集团党委副书记、总经理王莉所言：“从‘缃叶’到‘绛纱’，再到‘齐紫’，这条传统色复兴之路，每一步都是对历史的深情回眸、是对当下的笃定深耕，也是向未来的坚定拓荒。”茅台的举措，实质是在为东方美学建立一套可溯源、可迭代、可应用的“视觉基因库”。

这远远超越了商业品牌常规的营销范畴，展现出一种近乎国家级文化工程的视野与担当。通过将散落于历史尘埃的色彩系统化、档案化，茅台锚定的不仅是色彩的物理色值，更是其背后绵延数千年的文化价值势能，从而为品牌注入了无可替代的历史深度与哲学厚度。

以色载道：一家酒企的文化格局与时代担当

如果说深入典籍的研究是对历史的“打捞”，那么，融入产品的创新，便是对传统的“激活”。茅台的独特远见与执行力在于，它成功地将古老色彩从博物馆的展柜和学术论文中释放出来，使其汇入当代产业的鲜活血脉，并转化为可感、可触、可收藏的文化消费品。

以本次发布的贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列为核心，“齐紫”及其衍生色系“北紫”“暮山紫”，被创造性地转化为一整套层次分明、意蕴深厚的产品设计语言。

贵州茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭在发布会上深入解读：贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。系列产品包含珍享版、经典版与礼盒装，在设计上融合生肖文化、非遗工艺与名家艺术。瓶身雕刻了王少军创作的“马踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。值得一提的是，本次新品全面提升全链路溯源能力，实现一码多联。包装也选用可降解环保材料，“含绿量”十足。

与此同时，贵州茅台酒（鼓乐飞天），从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感；茅台王子酒（丙午马年）采用紫色系中的“北紫”，瓶身以手绘插画“一马当先”为基底，辅以山川、松树、马银花、祥云、白鸽等元素，展现生肖文化的深厚底蕴与“一马当先”的进取精神；贵州大曲酒（丙午马年）采用紫色系中的“暮山紫”，整体瓶身通过3D建模与立体浮雕工艺，生动呈现骏马腾跃于云雾之间的磅礴气势，兼具质感与艺术。

由此可见，色彩在此已超越了外观装饰的简单功能，演进为承载特定文化叙事、传递品牌精神价值的核心媒介。每一抹色彩的选用，都历经了文化内涵与传统哲学体系的精心考量。

对此，有专家分析指出，茅台正实践着一条“以色酿酒，以器载道”的创新路径：将抽象的东方色彩哲学与五行智慧，通过当代设计、先进工艺与数字科技进行精准转译与表达，最终酿造出一瓶瓶既深植传统神韵，又契合现代审美与消费体验的匠心之作。让传统色彩焕发新生、彰显自信，正是茅台作为民族品牌在当下这个时代所践行的深沉担当。

在全球化的今天，源远流长的东方美学能否提供一种独特、成熟且极具吸引力的价值选择与生活方式，早已不再是一个疑问。茅台将色彩研究与其核心的“天人共酿”哲学相联结，进而升华出一套完整的“以色载道”的东方生活哲学——这正是对这一时代命题最有力的回应。

当世界仍在年复一年地讨论潘通（Pantone）的年度流行色时，茅台已悄然铺设了一条以自身文明色谱为基石，通向未来的叙事长路。这条路，通向的不仅是市场的纵深，更是文化自信的星辰大海。

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