从何润东的项羽到李荣浩的李白，如何托举这“文武双全”？

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互联网的热点来得快，去得也快，但有些“地域梗”一旦与城市的文化基因产生共振，就可能从短暂的流量变成持久的留量。

最近，“粉底液将军”的争议让何润东版的项羽“躺红”，网友隔空喊话宿迁文旅，何润东一句“尽量不辜负”把气氛推到顶点。

与此同时，李荣浩和单依纯因《李白》版权问题引发的热搜，又把诗仙拉回公众视野。两件事看似毫无关联，却能指向同一个地方——马鞍山。

一个是西楚霸王的归宿，一个是诗仙李白的终老之地。项羽与李白，一武一文，恰恰是马鞍山手里两张最沉甸甸的文化底牌。

问题是，风来了，马鞍山该怎么接？

不能只做“旁观者” ，

项羽的故事，起点在宿迁，终点在马鞍山。乌江自刎，霸王别姬，乌骓马化山的传说……这些马鞍山人熟悉的故事，本质上是巨大的情感IP。

宿迁作为“霸王故里”，主动接洽何润东，思路很清晰，让“霸王”回到起点，为家乡站台。而马鞍山作为霸王的“终点”，其实更具戏剧张力。

起点是意气风发，终点是英雄末路。这里有“无颜见江东父老”的悲壮，有“天亡我，非战之罪”的慨叹，还有和县霸王祠千年不断的香火。

何润东如果真的来了宿迁，马鞍山完全可以顺势而为，邀请“走完霸王最后的路”。让他到霸王祠看一看，在乌江边站一站。

文旅联动从来都是“熵增效应”。宿迁讲“霸王出生”，马鞍山讲“霸王谢幕”，两座城市完全可以串起完整的“项羽文化线”，而且只会更火。

与其被动等待网友喊话，不如主动递出橄榄枝。毕竟，“尽量不辜负”的不只是何润东对粉丝的承诺，更应该是城市对文化IP的珍视。

顶级文豪需要活人感，

如果说项羽是“武”，那李白就是“文”。李荣浩和单依纯的版权之争，让《李白》这首歌再次聚焦于热搜之上。

网友开玩笑说“李白本人听了改编的，都要爬出来”。这句玩笑话里，藏着马鞍山最大的机会。

李白的真身，就在马鞍山当涂。李白一生漂泊，最后选择在这里终老，青山脚下的李白墓，是无数“诗仙”粉丝心中的圣地。

但客观地说，很多人未必会把“李白”和“马鞍山”联系在一起。而《李白》的热搜，恰恰提供难得的“认知关联”机会。

南京已经动起来了。玄武湖畔，“李白”NPC一袭白衣仗剑执酒，与游人吟诗作对，短视频刷屏，好评如潮。

南京的做法值得借鉴，有温度的“活人”，能让文化从书本里走出来，站在游客面前，拱手作揖，吟一句“请君试问东流水”。

马鞍山手里握着李白最核心的资源，他的归宿。采石矶有捉月台的传说，当涂有李白墓园，大青山有李白文化园。

这些地方需要的不是冷冰冰的碑文，而是能让人记住、愿意来、来了还想来的理由。

马鞍山能不能也“动”起来？能不能节假日人多的时候，有个“李白”站在采石矶，与游客对诗、合影，能不能像北京环球影城的霸天虎一样，安排与游客的“精彩对话”？

这些都不是异想天开，而是南京玄武湖已经验证过的、行之有效的文旅打法。

接住的唯一方法是“快”和“诚”，互联网时代的文旅营销，有一条铁律，唯快不破。

一个热点从爆发到消退，可能只有短短几天。在这几天里，谁能最快反应、最快行动、最快把热点与本地资源嫁接，谁就能吃到最大的红利。

犹豫一天，热度可能就降一半；讨论一周，热点可能已经翻篇。

马鞍山其实很有“网感”。前段时间和县文旅在霸王祠拍的短视频，就让人看到了变化，用年轻人的方式讲老故事，用短视频的语言传播文化。这种尝试值得肯定，但还可以更极致一些。

“快”之外，更重要的是“诚”。

网友的眼睛是雪亮的，一个城市是真在用心做文化，还是单纯想蹭流量，一看便知。

西安的不倒翁小姐姐、开封的王婆、芜湖的捏面师傅，这些现象级案例的共同点不是营销有多花哨，而是“人”有多真诚。游客要的是被看见、被回应、被尊重。

马鞍山如果要做“李白”NPC，需要有对李白深入的理解，需要有与游客真诚互动的热情，需要让每一个来到这里的人觉得“这李白真像、有才”。

同样，如果要做项羽的主题活动，就不能只是拉个横幅、摆个展板，而是要让游客真正感受到“至今思项羽，不肯过江东”的那份壮烈与惋惜。真心觉得拔河比赛，可以安排一场到霸王祠。

文武双全，文旅格局可以更大。有意思的是，项羽和李白，一武一文，恰好代表了马鞍山文旅的两条主线。

一条是“英雄线”，

霸王祠、乌江，讲述的是英雄末路的悲壮之美。

一条是“诗仙线”，

李白墓、李白文化园、大青山、捉月台，讲述的是诗酒人生的浪漫之美。

过去，我们可能更多是分别推广这两条线，但这次两波流量同时到来，给了马鞍山一个难得的契机，把“文武双全”作为整体概念推出去。

既有历史厚度，又有情感张力，远比零散的景点推介更容易打动人。

而且，今年“苏超”的热度还在持续发酵，宁马城际即将开通，马鞍山与南京的距离被进一步拉近。南京已经在玄武湖玩转“李白”，这种跨区域的IP联动，对游客的吸引力是单点无法比拟的。

互联网的流量，来的时候轰轰烈烈，走的时候悄无声息。但一个城市的文化底蕴，不会随着热点的消退而消失。真正的文旅高手，不是追着流量跑，而是让流量追着自己的文化跑。

何润东的项羽也好，李荣浩的《李白》也罢，本质上都是“引子”。让超级IP再次火热，那么剩下的，就要看城市自己能不能接得住、留得下、传得开。

马鞍山手里有霸王祠，有李白墓，有采石矶，有太多的故事可以讲。

现在需要的，是一点“快”的行动力，一点“诚”的态度，还有一点“把文化玩起来”的想象力。

毕竟，一座城市最美的风景，永远是人，

马鞍山文武双全，新故事快开始了。

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