五哈导演给陈泽打工？“抽象综艺”才是抖音早该做的

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文｜方正 编辑｜朴芳

大晚上，Coke坚持戴墨镜耍帅。面对节目组默契挑战的刁难，抖音大网红陈泽和铁哥们花小龙等人潜意识里都是陈赫小柔美弱答题教的信徒。就当众人自信满满以为全员都会选体积最小的笨鸡炖大鹅时，选红焖肉的Coke弱弱讲出了他的天才逻辑：

“因为肉小啊”。

此刻的沉默震耳欲聋，空气凝固半秒后，花小龙绝望吼叫“红焖肉它不是猪吗？！”（潜台词：猪多大啊）最好笑的是，Coke解释得越认真，陈泽这帮人越气坏了，屏幕外的观众越是笑到捶桌，社媒平台上素质跟陈泽不相上下的粉丝暴评各位感受一下：“给老子尿笑出来两滴”、“我来着大姨妈嘎嘎一笑下面就流了”……

以上就是近期上线的、由抖音抽象一哥陈泽主导、五哈导演王征宇帮拍的抖音新综艺《OK了老铁们》。最近，网友们赐其民间美称“《五der》”，众人反映比五哈还夯爆了的这种抽象东西，令很多综艺老粉回想起早年跑男极挑那种人比游戏好玩的黄金年代。

看了这节目犀牛君心生很多颠覆行业认知之感：所以，当长视频的制作人们还在纠结综艺怎么活时，早起的王征宇已经打不过就加入地去抖音给陈泽“打工”了？

所以，当长综艺砸大钱苦苦雕刻活人感之时，一个东北土味主播带着一帮老铁战友和老水友们随便整整活儿就把观众们笑翻了？

一些微博网友的真实观感

今天咱们就来聊聊，为什么犀牛君刷到这档“抽象综艺”会感觉到一种长综艺早该放下身段拥抱这种生活流内容的兴奋感，甚至觉得抖音综艺做了这么多年早该走这种抽象网红内容路线了。

抽象陈泽的真人秀乱炖

说句实话，你很难用传统综艺评论方法去拆解《OK了老铁们》。因为它压根就不是做出来的，它是“长”出来的。

此话如何理解？

《OK了老铁们》最能打的，就是节目那种非常粗粝、未经提纯的野生状态。不同于明星在镜头前或多或少会端着，陈泽这帮跟网友亲近如家人的主播们本就习惯于在直播镜头前肆意做自己，老铁们平时相处模式也是这样硬闹、硬疯。这档0设计感的节目，就是这帮梦到哪句说哪句的“民间活人”待在一起吵吵闹闹，便能自然流淌出化学反应。

陈泽何许人也？

某种意义上，他就是当下全民自媒体时代长出来的典型“活人感东北网红样本”和“下沉市场的神”。初二就赌气辍学、LOL高分路人王出身，仅凭一张臭嘴和一股子毫无边界感的抽象劲儿，便从快手起家一路混到人尽皆知的抖音顶流。

你很难定义他到底算游戏主播、搞笑主播还是精神小伙，因为他最强的从来不是什么才艺，而是人味儿：嘴臭、爱犯贱、情绪不藏着、想到哪句说哪句，上一秒还像社会你陈哥一样开喷，下一秒又突然开始小柔美弱。

截至发稿，目前陈泽官抖号粉丝数已突破2836.9万，但比数据更可怕的是他的破圈影响力很有可能是被低估的。别的网红习惯经营人设，他更像是在互联网直播人生：

跟平台有矛盾会跟粉丝讲，赚多少钱这种私事也会讲，他在东北的家人更因蹭其流量被网友戏称为“抖音版卡戴珊家族”：他爸陈伟想让他买奥迪A6，私信最后不忘补一句“只是建议”；大舅偶尔出镜涨粉几十万后，开始认真研究“如何长期被外甥蛐蛐”……

陈泽和粉丝之间并不是传统星粉关系，更像是长期线上陪伴关系，观众们天天看他发疯、破防、吹牛、唠嗑，那种不稳定到甚至有点失控的直播状态，反而让网友们觉得这人一点都不装、真像现实里会认识的朋友。

而在犀牛君看来，这么一个抽象网红，拉来《五哈》《向往的生活》导演王征宇做综艺，其实是非常顺理成章的一件事。

因为王征宇职业生涯最核心的能力，从不是做大场面，而是捕捉人的化学反应。《向往的生活》里他让明星们在蘑菇屋里慢慢磨出松弛社交活人状态，《五哈》里他把邓超陈赫鹿晗扔进真实环境里去千锤百炼，都是为了把“秀”的成分降到最低、让“真人”信马由缰地跑出来。

所以你看这节目，起名干脆就取自陈泽口头禅叫《OK了老铁们》，没有太多再精致包装的意思。王导不是在给陈泽立新人设，而是把他和公司旗下战友们直播间本来就有的那套，巧妙装进了一个有导演、有剪辑、有结构的壳子里。王征宇去给抽象网红陈泽“打工”，听起来不可思议，细想之下是行业很先锋、很宝贵的跨界内容联创，一个长综艺导演终于让其创作方法论找到了更能肆意挥洒想象力的新土壤。

抽象综艺才是抖音该做的

而这就引出了一个更值得探讨的行业问题：抖音做综艺做了这么多年，为什么直到看到《OK了老铁们》才让很多人觉得路子终于对了？

回顾一下抖音综艺的探索史，甭管音乐综艺、旅行综艺还是恋综、情感观察，每个赛道几乎都试过，结果是都有些声量、但少有记忆点。抖音似乎一直在爱优腾最擅长的地盘上，想做更短更具性价比的长视频综艺，但这件事逻辑上就很难打赢。

与其如此，不如拥抱抖音最独家的综艺资产，也就是一批有极强个人风格、自带原创内容生产能力、拥有高密度粉丝社群的达人IP。

陈泽就是其中最具代表性的一个，没有经纪公司包装，不是平台强行硬捧，他的影响力是在直播间里一场场熬出来的，和粉丝之间的情感连接是真实的、日常的、高黏性的。更重要的是，这种网红已经形成独家内容生态，有自己的语言体系、自己的梗文化和自己的社群仪式感。“OK了老铁们”不只是一句口头禅，它更是一个社群的集体暗号，是一套有边界、有温度、有记忆点的文化系统。

当然，《OK了老铁们》这种更多依赖网红个人IP的节目也有局限性，先导培训篇上线后首日播放量只有百万级别，公域流量并没有完全打开。主要问题在于，对于圈外路人来说，抽象梗这种东西进入门槛较高，如何在公众层面向大家科普和传播，难度属实不小。

不过，这种局限性不能全盘否定了抖音综艺的这个潜力生长方向。“抽象综艺”的价值不在于它能不能成为下一个《跑男》或《极挑》，而在于它提供了一条长短综艺内容互补的新创制路径：

做综艺不一定非要去追明星、拼制作、砸宣发，你也可以打捞起平台里那些正在自发发酵的人和关系，把它们端到更大的台面上。

某种意义上，《OK了老铁们》更像是一场被真人秀化的直播间熟人社会实验，这里面藏着的祛魅主义、纯生活流、野生味道的真人秀2.0迭代逻辑，很可能会彻底颠覆过往多少带有精英审美的长综艺美学。

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