《八仙！》奔20亿票房，“西游”外的下一个金矿是“新神话”？

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作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

新人导演自编自导的长片首作+小众神话IP，却被行业视为暑期档动画电影头号种子选手，说的就是这个《八仙！》。

点映期间，《八仙！》口碑开始发酵，连续票房逆跌，业内纷纷给出豆瓣8.5分左右、20亿票房的预测，种种迹象显示，黑马将至。点映表现给了片方信心，因而选择扩大点映规模，并提档至7月18日。

正式上映之后，《八仙！》豆瓣开分8.3分，目前灯塔专业版预测落点18亿+、猫眼专业版预测落点16亿+,基本符合预期，口碑票房与《长安三万里》《浪浪山小妖怪》等暑期档爆款动画相当。影片也在《功夫女足》之后有效续航影市热度，带动周末单日票房大盘稳住3亿+、工作日单日票房连续稳住1.5亿+。

不拍西游，也能出圈。国产动画电影正在蹚出一条新路，包括且不限于有新鲜感的题材和笑点，还有“神话+喜剧、犯罪”类型的融合新尝试。

小众神话的类型片嫁接：元素铺满

放眼望去，国产动画皆是神话：2025年国产动画电影总票房超过192亿元，神话题材占比超九成。传统神话自带“国风美学”与国民认知度buff，无需花费太多篇幅构建世界观和人物关系。《哪吒》《浪浪山小妖怪》更极大激活了业内热情。

但从短剧到电影，都多少有些“西游饱和”了。数据显示，2015年至2024年间国产动画电影备案总量达1294部，其中168部聚焦“西游”“封神”“白蛇”题材，占比达13%。

在《八仙！》之后，国产动画电影+神话IP的经典组合，终于在“白蛇”“封神”“西游”之外，开拓出新的小众题材。

经历了千年间漫长的传说演变，由钟离权、吕洞宾、张果老、铁拐李、韩湘子、蓝采和、何仙姑与曹国舅构成的“八仙”，有将军、书生、皇亲、女子、老人、乞丐、流浪汉等，不同职业阶层对应着“男女老少、富贵贫贱”的众生相，在元杂剧中扮演着“度化点醒”的角色，散布于年画戏曲中，有世俗色彩有知名度，也还没有被开发到烂大街。

影片放大了“八仙”身上的凡人市井气，更容易击中当下反宏大叙事、偏爱草根的社会心理。结合“八仙”正统文本《东游记》中“大圣帮助八仙”等情节，保留“钟离权点化吕洞宾”“吕洞宾点化何仙姑”等原设定，反复Cue“狗咬吕洞宾”的梗。

该片由东方梦工厂主控，由成都画梦成帧影视制作，饺子导演的可可豆参与部分制作，曾为《哪吒1》配音的声娱文化操刀，同为经典神话的现代解构，画风有相似处，也不免被拿来和“国漫最高的山”《哪吒》进行比较。

两者最大的不同是，相比“哪吒”IP自带的反抗父权色彩、个人英雄叙事，“八仙”传说从一开始就决定了它必然是群像叙事，且有更强的草根属性。

从目前呈现的效果来看，《八仙！》更近似于双男主C位，其他六人“伴舞”。“娱乐大众”的诚意很足，元素塞得相当之满，笑点也铺得十分之多，剧本扎实，完成度意外地高。

由于有“吕洞宾三戏白牡丹、三醉岳阳楼”等知名传说，爱情片是一个容易想到的选择——但票房上限不会太高。《八仙！》选择了“侠盗片”这一许久不见的类型作为切口，打造出小众神话嫁接类型片的成功尝试，“蓬莱仙岛”莫名联想到“疯狂动物城”，整个八仙成团的故事，又有点融入《十一罗汉》《坏蛋联盟》《银河护卫队》《自杀小队》式的反英雄叙事框架，挖掘神仙文化的现代共鸣。

而从笑点设置来看，影片隐隐带有《太白金星有点烦》的神韵，又有点像《年会不能停！》，借神仙天庭讽刺官僚主义作风，拿掉神话背景也是一出不错的黑色犯罪喜剧，笑点相对高级、摆脱了“屎尿屁”。从盗宝到拯救苍生，从扒仙到八仙的人物弧光构建，“做对的事”，立意比“我命由我不由天”更朴素接地气。

“宾权CP”成为“藕饼CP”之后的新大热CP。是“救一人”还是“救世人”，吕洞宾的选择是“我都要”。人设反差、幼年救命之恩、换身份入世、忠犬守护、拉着对方走出灵魂暗夜，所有的偶像剧经典桥段一应俱全。社交媒体上腐女贡献了不少热度，不过，《八仙！》在麦麸上稍微有一点太用力了……

当然也有遗憾之处：摊子铺得太大，元素太满，主线和钟吕两人情谊部分比重的平衡，部分逻辑bug经不起细想。形象建模最有趣的可能是再次反派的杨戬。情节进展太快，该慢的地方没有慢下来，比如那个原本可以催泪的密码——“妈妈”。

不过，瑕不掩瑜，《八仙！》仍是近期最值得看的电影，也对行业带来了启示：《山海经》《搜神记》《神仙传》《淮南子》……国内神话IP富矿还有很多，不必拘泥于观众已经疲劳的“西游”。

作为一部优秀的商业动画，《八仙！》“略显成人向”的叙诡反转设计，使得它获得了影迷口碑肯定，同时也意味着对低幼儿童略有理解门槛，因而可能难以冲击更高的天花板。

动画电影的下一个金矿在哪？

《哪吒》的奇迹之后，动画电影有过得更好了吗？目前看来，头部项目和其他项目的悲喜，仍是不相通的。

整个上半年，春节档作为系列IP第十二部的《熊出没·年年有熊》票房10.67亿，处于领跑位置。《河狸变身计划》《超级马力欧银河大电影》票房均落在1亿+，行至全年第二大档期暑期档，《哆啦A梦》缺席六一档，《玩具总动员5》《小黄人与大怪兽》等重点IP续作，票房落点在3亿左右。

动画电影的下一个金矿在哪？在IP成熟的前提下，全球发行、衍生品、IP授权等多元开发路径，可能是更好的生意。《玩具总动员5》虽然在系列中口碑不算高，但上映前夕就已经与50家品牌达成联名合作，全球票房近10亿美元，验证了31年老IP的情怀威力。

将目光投向国产动画，电影IP归属混乱、蹭热门IP等行业遗留问题，仍然存在。6月30日，原定7月10日全国公映的动画电影《大圣崛起》官方宣布撤档，新上映时间待定。由于从名字到视觉造型“菀菀类卿”，乍一看还以为是2015年那部票房9亿+、引发国漫复兴的现象级作品《大圣归来》的续作。

但实际上，《大圣崛起》早在2016年就已立项，原名《西游记之混世四猴》，后改名《混世之王：大圣崛起》，最后定为《大圣崛起》。

导演并非田晓鹏，编剧是《黄貔：天降财神猫》的白丁，监制是魁拔系列的王川，制作团队是深圳元空文化，与《大圣归来》唯一的共通点是出品方天空之城影业。而《黄貔：天降财神猫》在2024年春节档仅收获87万票房，一切都让这部新片看起来前景堪忧，也不利于“大圣IP”的长期可持续开发。

在受众和共鸣度有限的情况下，口碑也并未见得能够直接转化为票房。从《白蛇1-2》《新神榜：杨戬》，再到至今仍是其作品中最高票房的《长安三万里》，追光动画已经习惯在每年暑期档固定布局，打出了知名度，也吸引了一部分固定受众。

与《长安三万里》同为“新文化”系列的《三国第一部：争洛阳》，豆瓣评分8.1分，然而票房预测落点堪堪破亿，甚至不及去年《聊斋：兰若寺》的2.43亿的一半。

此前易中天《三国的星空第一部》票房8773万，已经证明了三国IP是一块难啃的硬骨头，难以兼顾创新与还原，历史题材容易走向“冷门沉闷小众”，娱乐性不足，或是解读深度不足，步子跨太大又容易被骂“魔改”。从目前评论反馈来看,《争洛阳》仍然选择的是偏保守的改编思路，“很像历史教材”。其片尾彩蛋是《水浒：风雪山神庙》、追光的下一部新片，目测历史选题相比神话选题的破圈难度还是要大得多。

在《八仙！》之后，《姜子牙》导演程腾的新作《大唐妖探》，将于8月8日上映，讲述立志成为长安第一神探的天才少年狄少，遇上初入职场的狼妖捕快阿萨，人设反差的“冤家”、人与妖携手破案。——以上设定听起来是不是很耳熟，在世界观、视觉、案件层面更戳中观众，才更有出圈可能。考虑到《姜子牙》的晦涩、缺乏爽点，这部能否成功转型合家欢，上映之后的表现至关重要。

其他待映动画电影还有《汪汪队立大功3》，以及定位七夕档催泪、改编自晋江“BE天花板”IP的光线新片《去你的岛》。在去年《哪吒2》领衔、史诗级的“超级动画大年”之后，今年的动画电影市场情绪趋向冷静，但仍然存在黑马的可能。

动画电影理应是想象力最不设限的类型，《哪吒》也早已捅穿了这一类型的票房上限。《八仙！》则拓宽了新的题材可能，类型片融合可能。

无论历史题材、动物题材还是神话题材，“最大公约数的情绪共鸣”是动画电影成为爆款的最终密码，也是一切商业片的永恒密码。

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