直播赋能文艺院团 “第二舞台”大有可为

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央广网北京11月6日消息（记者 郭彦伟 实习记者 沈榆洁）为期四天的抖音直播“开演了，我的团”全国院团展演日前收官。102家院团连续4天接力开播，9家中直院团领衔，涵盖民族歌舞、戏曲、交响乐等30余种艺术门类，累计吸引1058万人次在线观看。其中，武汉歌舞剧院携原创舞剧《江湖》片段登场，全团50余名演员参演，斩获展演“齐鸣篇”第三名，收获数十万网友关注。作为地方院团数字化探索的先行者，武汉歌舞剧院自2025年12月开启常态化直播以来，全院各账号累计开播近5000场，覆盖超2700万人次，直播间已从文艺院团尝鲜的“试验田”，变成了稳定的“第二舞台”。

文艺院团开直播早已不是新鲜话题。武汉歌舞剧院是一家已完成事业单位转企改制、实行自负盈亏运营的地方文艺院团，其数字化布局并非困局之下的应急之举，而是院团主动拓展发展空间的长效布局；不是线下演出简单的“线上平移”，而是基于传播规律的深度探索。

该院长熊涛长期深耕原创内容，自主创作的舞剧、音乐剧始终保持着专业水准，面对直播浪潮，院团首先选择与专业运营团队合作，快速启动项目，而后定下了全内生团队的自建路线：从舞美、运镜、导播到运营、主持、控台，所有直播相关工种，全部由院内工作人员担任。

这一路线的底气，来自院团上下拧成一股绳的凝聚力，也来自团队跨界成长的潜力。武汉歌舞剧院抖音直播项目负责人、二级导演张博卉介绍，自己是舞蹈演员出身，历任编导、机关部门网络宣传岗位，既熟悉舞台创作规律，也在进一步学习新媒体传播；而扛起舞美、导播、运镜、后期剪辑等工作的成员，大多是从舞台而来的艺术工作者。起步阶段，大家都是直播的门外汉，习惯了横屏取景的舞台表达，要重新适配竖屏观看和创作逻辑。为了打磨出专业又有网感的内容，团队常常熬夜调试到凌晨，从运镜手法到剪辑节奏，不断试错迭代。这种全员上阵、自主探索的模式，让直播成为了院团升级的有机组成部分。

长期以来，一部精心打磨的原创剧目，线下演出受剧场容量、巡演成本、地域距离的限制，触达的观众始终有限；不少专业舞台艺术与大众生活存在距离感，年轻人缺乏走进剧场的契机，受众群体容易固化。而直播间彻底降低了艺术欣赏的门槛：对武汉歌舞剧院来说，一场直播常常触达数万观众，不少从未走进过剧场、没接触过舞剧的群体，成为了舞剧艺术的新受众。观众不用买票、不用专程赶赴剧场，碎片化时间就能随时随地欣赏专业演出。

更具突破性的是，直播间重构了观演关系，让单向的艺术输出变成了双向的互动共创。张博卉介绍，武汉歌舞剧院在直播中设置了即兴点舞环节：观众可以通过点舞的方式，现场给出创作主题，演员需要当场选配音乐、构思表达，完成即兴舞蹈。演员还会在直播中展示日常排演、练功的过程，让观众看到专业舞台之外从业者鲜活的面貌。

更深层的改变，发生在院团内部的每一个从业者身上。直播间不是剧场的复刻，而是全新的艺术场域。以往，剧场里的表演是完整的、“一次性的”， 演员与观众之间隔着天然的舞台边界；而直播间里，观众的即时反馈成为创作的鲜活参考：哪些段落最能引发共鸣，哪种表达更贴合大众审美，都能从评论区得到直接答案，进一步反哺线下剧目打磨与升级，实现艺术创作与观众需求的双向滋养。

开播初期，习惯了大型舞台聚光灯的演员们，普遍对镜头感到局促，不知道如何与观众互动，甚至产生了心理落差。舞蹈团团长宋乐乐、副团长黎雅婷全程跟进直播项目，从表演节奏调整到心理情绪疏导，全方位陪伴演员度过适应期。

从局促到从容，从排斥“迎合流量”到主动探索线上表达，演员们在一场场直播中找到了新的成长路径。青年演员不用被动等待大型剧目排期，日常的基本功训练、片段排演都能成为直播内容，既保持了专业状态，也积累了人气。

武汉歌舞剧院的探索，正是全国众多文艺院团数字化升级的生动缩影。“开演了，我的团”活动已连续举办三年，规模与影响力逐年扩大。武汉歌舞剧院原创舞剧《江湖》也是在《开演了我的团第三季》齐鸣篇拿下第三名的好成绩。截至2026年7月，全国已有来自30个省份的598家国有文艺院团、近9000名专业演员入驻抖音，累计开播128万场，观看人次超67.2亿。从国家级院团到基层地方剧团，从传统戏曲到现当代舞剧，越来越多的专业艺术力量在直播间扎根，直播不再是线下演出的补充，而是与剧场并行的“第二舞台”。它既承担着普及艺术、传播文化的社会效益，也通过直播打赏、院团IP影响力的多元转化，为院团增收、人才留存提供了新的支撑。

文艺院团的数字化转型并非一蹴而就。如何平衡艺术品质与直播热度，如何打造更适配线上场景的精品内容，将流量转化为院团发展的长效动力，仍是需要持续探索的课题。武汉歌舞剧院等众多院团的实践证明，只要守住艺术内核、顺应传播规律，小小的直播间就能成为文艺院团传承创新、服务大众的广阔舞台。

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