《后会友期》商务断层登顶：绝味999感冒灵赢麻了，厉娜

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作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

综艺市场已经许久不见这种级别的超级爆款：当人人都开始用“厉娜”当句号，“画地为牢”成为年度爆梗，网友拿着放大镜细细考古飞雪同框的每一帧，每周的《后会友期》更新日，也成了真正的“疯狂星期四”。

据芒果TV APP数据，截至发稿前，《后会友期》第1-4期正片合计播放量已突破8亿次。11月5日中午，芒果TV服务器被用户挤崩。云合数据显示，11月4日，该节目连续14天登顶，正片有效播放市场占有率在新综类目达81.2%，在综艺类目下达到31.5%，为2024年至今首部市占率破80%的新综。当前其豆瓣开分8.7分，热度口碑断层领跑，堪称“综艺界的《哪吒2》”。

现象级综艺也带动了一场资本狂欢，从10月30日22.30元收盘算起，芒果超媒已累计涨幅超55%，11月2日一度封死20%涨停。截至上周收盘，公司市值约650亿，短短五个交易日飙涨超200亿元，大股东账面市值增长约122亿元。11月9日，芒果超媒一度上涨到36.98元/股。

糊咖打造爆综，芒果在情感观察类综艺赛道依旧权威。其商业价值也随之大涨特涨，带火多家合作品牌、上市公司。“鸭舌文学”为绝味带来泼天富贵，冠名商999感冒灵喜拿大芒果，从内容方法论层面，到商业化层面，整个节目带来的启示是多层级的。

绝味、999感冒灵带头拿大芒果

此前没做过情感类综艺的团队打造新综，没有大明星……不同于已经播出多季、有知名度认知基础的综N代，《后会友期》一开始并不被看好，招商吸引力也属一般。

从官方赞助商来看，节目已知合作品牌包括独家冠名999感冒灵、首席AI合作伙伴千问、旅途安全官中国平安、影像技术支持品牌寻影，后期大概率会有更多新的品牌进入。

随着节目热度高开爆走，999感冒灵也被屡屡称赞押注眼光。青稚裹着印有999感冒灵LOGO毯子落泪的一刻，衍生出“If you cry, cry in 999”等热梗，成为了该品牌在节目最出圈的名场面。999感冒灵抖音直播间观看人次翻番，伴随着网友“毛毯上链接”的呼声，999感冒灵开卖同款，打出“披上999，爱比恨长久”的宣传语。

11月3日，该款毛毯的抖音店铺销售页面，超4万人预约开售提醒。其139元/条的定价，相比此前库存69元/条的定价，引发了质疑和争议，之后品牌调整为券后69元。随后999感冒灵因备货不足，发布了致歉信。

传统上，冠名权益加持的大多是曝光度而非销量，药企更是如此。而真正带来周边衍生品购买转化率的，是一个未曾预设的带有情绪共振的突发瞬间，这也说明了品牌面对流量发酵，一定要反应“快狠准”，且做好预案规避争议，避免意外翻车。

而那些不属于官方赞助商的品牌，则通过与节目嘉宾艺人短期商务合作的方式，在这场流量盛宴中上桌，这也是常见的品牌营销玩法。其中绝味鸭舌吃到了最多的流量红利，“吃货”标签鲜明、因飞雪CP而人气大爆的厉娜，也成为最受青睐的艺人，“厉娜的工作联系方式变了”话题登上热搜，被视为她商务经纪正规化之举。

节目里，她诘问“那我所有的经济损失呢？”，已经有了回响——她一人拿下了绝味、奈雪的茶、沪上阿姨三个商务合作，网传她单个商务合作报价180万，相比节目开播之前大涨。

悬崖小屋对谈上演“世界名画”，许飞回忆起当年比赛时，厉娜帮她洗衣服，最爱吃鸭舌，还教她“像嗑瓜子一样”吃，一句“只是因为我愿意跟她一起浪费时间”，又让无数人嗑疯。网友迅速开扒“同款鸭舌”，并向厉娜本人求证，确定为绝味，堪称天选的植入机遇。

这一轮，绝味赢就赢在反应足够快，接住意外流量，且主动下场玩梗互动。10月26日，绝味发了一条“绝味鸭舌也是好起来了”，推出抽奖活动试水，11月1日，发布厉娜绝味鲜推官剪影预告海报，因“听劝”而热度飙升。11月3日上午，武汉、南昌多家门店的鸭舌已经售罄，同一天，官方发布“很抱歉断货了，厉娜”。

截至 11 月 3 日，抖音累计话题曝光量达 3400 万，全国榜、种草榜、娱乐榜均出现了鸭舌的身影。抖音生活服务发布数据显示，10 月 28 日至 11 月 3 日一周内，平台鸭舌相关团购订单量环比增长 1443%，团购 GMV 同比去年增长了 981%。

淘宝闪购数据显示，10 月 30 日以来，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长 200%，年同比增长 280%。抖音生活服务数据显示，10 月 28 日至11月3日一周内绝味鸭脖在抖音的团购直播销售额增长 72%。绝味食品股价累计上涨3.91%。

另一个吃到芒果的是奈雪的茶。在节目里，厉娜吃的一款小蛋糕被扒出来自奈雪的茶后，品牌很快为巴斯克乳酪布丁烧打上“厉娜同款”标签。据报道，10 月 30 日至 11 月 3 日，该产品销量环比增长 220.63%。

沪上阿姨则选择以情感共振，打动与节目受众高度重合的年轻女性用户。11月4日，厉娜晒出一组日常照片，沪上阿姨的「想你杯」在照片中露出，杯身上印着的那句“此刻好想和你在一起”，呼应全网对飞雪恨海情天的“意难平”。

袁记云饺成功免费登上流量快车，另一对嘉宾，“纯稚CP”直播时同款干拌云饺吃法走红，袁记云饺推出“纯稚同款”套餐，狠狠接住这波免投放免签约的宣传流量。截至11月4日14:50，仅抖音平台的团购销量就突破9万份。其主配色和999感冒灵，都是“青白”配色，完美呼应纯稚姓名。

那些没有官方赞助、嘉宾联动的品牌，玩梗也相当努力，周黑鸭以抽奖请吃鸭舌蹭热度，淘宝和伊利以“再见朋友”海报联动，华莱士“华地为牢”，叮咚买菜在购物小票上印“厉娜文学”，淘宝、多邻国、瑞幸等5G冲浪的营销好手，纷纷“下跪求厉娜原谅许飞”，卫龙、东阿阿胶、阿福、东方财富、九阳豆浆、宁夏红、绿箭、中邦辣酱等品牌纷纷发帖接梗。

总的来看，品牌获得的流量加持，与内容关联度、嘉宾关联度、情绪浓度基本成正比，无心插柳、精准共鸣比没活硬整，效果更好。

大爆综能为芒果带来什么？

CTR调查显示，2026上半年广告主的营销费用执行稳中偏紧：21.6%超出年初预期，41.2%持平，37.3%不及预期。前瞻产业研究院统计数据显示，2024至2025年，网综行业整体招商厂商数从319家下滑至283家，整体规模出现收缩。分平台来看，芒果TV的招商厂商数从164家微降至161家，降幅最小，仍以绝对优势领跑。

这与外界体感相似：金主投放更为谨慎，预算进一步向头部集中，二八效应强化，芒果作为综艺王者，受影响相对较小，其他平台受影响更严重。

这已经不是芒果综艺第一次化身为“带货王”，此前，《浪姐3》王心凌出圈之时，拿下十多个商务，《再见爱人4》带火了同款熏鸡、奶皮子。

相比《再见爱人》系列议题敏感，品牌对其破裂寓意心怀顾虑，《后会友期》更温和的叙事和主题立意，更低的舆情风险，更有利于吸引品牌，其25-40岁都市女性受众为主的用户结构，也能够讲好消费力的故事。

当一档综艺市占率断层领跑，早已超越了原有的受众圈层，而变身为更全民向的社交货币，网友主动自发下场扒同款，品牌随之双向奔赴，在玩梗过程中持续发酵新的议题，长线生命力远比主动植入更久。节目的强大带货力，是其传播价值、社会价值外溢的证明之一。

H1财报显示，上半年，其广告收入16.84亿，同比增长6.11%。近期，《我们的少年时代2》获得10个广告位，《花儿与少年8》则集齐了蚂蚁保、奥利奥等9家品牌赞助。

从年初的《妻子的浪漫旅行2026》开始，芒果今年已经实现综艺“六连爆”，第三季度新综艺有效播放TOP20中芒果独占9席。但10月27日晚间，芒果超媒发布的2026年三季度报告，却不算十分好看，前三季度的营收达到93.51亿元，同比增长 3.18%；归母净利润2.13亿元，同比下降高达79.01%，现金流暴跌93.42%。财报对利润下降给出的原因有三条：内容成本刚性叠加会员收入下降、投资标的公允价值变动、费用变动。

云合数据显示，2026年第三季度行业上新季播综艺及国产长剧数量均同步收缩，分别同比减少27部（-28%）、61部（-49%）。行业收缩，芒果TV反而逆势增加供给，第三季度上新季播综艺32部，同比增加4部；其中全新原创综艺22部，同比增加9部，上新季播综艺独播占比高达94%，位居长视频平台之首。

好在Q3已经进入回暖节点，其归母净利环比增长近4倍，毛利率环比提升5．45％。AI长剧《后西游记》一度带飞其股价，平台处于内容结构转型、降本增效的关键节点，中泰证券测算，若AI内容渗透率达25％，公司可释放内容预算12．2亿元，将有效缓解成本压力。

另一个好消息是，低成本、高回报率的《后会友期》，再一次验证了芒果持续稳定产出爆综的工业化能力，除了再次带动芒果股价大涨，绝味、袁记云饺这波吃到外溢的流量红利，让外界看到IP势能直接作用于消费端，有望在将来为芒果新综赢得更多的招商可能，以及更高的议价能力。

当全网进入“大红果时代”，《后会友期》证明了人与人之间的情感链接温度，仍将持续被需要。而这些成功出圈的品牌，也证明了AI营销当道的当下，真人内容营销，仍将一次次点燃情感爆点，创造以小博大的奇迹。

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